Η έννοια του εξειδικευμένου ακροατηρίου

α) Κατά την παρακολούθηση της εκπομπής « Θέκλα, Μιλάμε ανοικτά » από το κανάλι ΣΙΓΜΑ ,διαδικτυακά ,  τη 14.02.19  κατέγραψα τις εξής διαφημίσεις:  

https://www.sigmatv.com/shows/thekla/episodes/13683

1)    Απευθύνονται τα προϊόντα περισσότερο σε γυναίκες, σε άνδρες ή δεν έχει σημασία;

Απευθύνονται στον γυναικείο πληθυσμό και αυτό είναι αντιληπτό από τις διαφημίσεις που αφορούν το κοινό στόχος που είναι η γυναίκα , με διαφημίσεις κυρίως που αφορούν τις καθημερινές ασχολίες και ενδιαφέροντα της όπως παράδειγμα  κρέμες κατά της γήρανσης(loreal), ψώνια για το σπίτι (Αλφαμέγα), καθαριστικά (Vanish, Finish quantum,Dettol), που επαναλαμβάνονται , και φάρμακα πχ. Βήχα. Επίσης διαφημίζεται το προϊόν Τender easy wear. Ακόμα, υπάρχουν  και διαφημίσεις για προγράμματα στο ίδιο κανάλι. Υπάρχουν και μερικές διαφημίσεις από τράπεζες.

2)    Σε ποια ηλικιακή ομάδα απευθύνονται τα προϊόντα;

Βάση με τα πιο πάνω προϊόντα εικάζεται πως το κοινός στόχος αφορά περισσότερο γυναίκες ηλικίας από 30 μέχρι 60 ετών , γιατί η χρήση και η αγορά τους εναπόκειται περισσότερο σε αυτή την ηλικιακή ομάδα.

3)    Σε ποια οικονομική τάξη απευθύνονται τα προϊόντα;

Γενικά υπάρχουν πολλά διαφημιζόμενα προϊόντα τα οποία χρειάζεται και χρησιμοποιεί κάθε γυναίκα σήμερα κάθε οικονομικής τάξης ,αφού η τιμή τους είναι σχετικά χαμηλή οπόταν μπορεί να αγοραστεί από οποιαδήποτε τάξη.

4)    Σε ποιο μορφωτικό επίπεδο απευθύνονται τα προϊόντα;

Λόγω του ότι είναι προϊόντα τα περισσότερα καθημερινής χρήσης θεωρούμε πως δεν απευθύνονται συγκεκριμένα σε κάποιο μορφωτικό επίπεδο, γιατί αφορούν το σύνολο που τα χρησιμοποιεί αν πάρουμε ως παράδειγμα τα καθαριστικά .

5)    Σε ποια γεωγραφική περιοχή απευθύνονται τα προϊόντα ή αυτό δεν έχει σημασία;

Δεν υπάρχει συγκεκριμένη γεωγραφική περιοχή.

6)    Τι αξίες νομίζουν οι διαφημιστές ότι έχεις;

Παράδειγμα υπάρχει η αξία της ομορφιάς μέσα από τις διαφημίσεις πχ (Loreal αντιγηραντική) που αυτό υποδηλώνει πως η γυναίκα πρέπει να φροντίζει και να περιποιείται το πρόσωπό της , να είναι λαμπερή και να έχει μια λεία καθαρή επιδερμίδα.

7)    Υπήρχαν διαφημίσεις για άλλα τηλεοπτικά προγράμματα του καναλιού; Αν ναι, τι άλλες εκπομπές προσπάθησαν να σε κάνουν να παρακολουθήσεις; Παρακολουθείς αυτές τις εκπομπές; Γιατί ή γιατί όχι;

Ναι υπήρχαν. Πριν την έναρξη της εκπομπής που είχα να μελετήσω για παράδειγμα διαφημίστηκε το πρόγραμμα «Παραδοσιακή βραδιά» της Άντρης Καραντώνη. Κατά την διάρκεια της εκπομπής διαφημίστηκε η νέα εκπομπή που θα αρχίσει αυτό το διάστημα «Αλλην μας έδειξαν», όπως επίσης και η σειρά «Όσο έχω εσένα» που έκανε πρεμιέρα τον προηγούμενο μήνα. Μετά το τέλος της εκπομπής , διαφημίστηκε άλλη εκπομπή το «Μεσημέρι και κάτι » , όπως επίσης και το παιχνίδι  «Survivor Ελλάδα-Τουρκία» . Δεν παρακολουθώ καμία από όσες προσπάθησαν να με κάνουν να παρακολουθήσουν γιατί κάποιες από αυτές τις εκπομπές-σειρές τώρα ξεκίνησαν , άλλες δεν έχει τύχει , ενώ όσον αφορά το «Survivor», είμαι εναντίον.

Συμπερασματικά, από την πιο πάνω ανάλυση φαίνεται ότι με την ώρα προβολής της εκπομπής που είναι το πρωινό κατα τις 9:28 , το κοινό στόχος είναι οι γυναίκες περισσότερο και απευθύνεται στην ηλικιακή ομάδα 30-60 χρονών. Αυτό είναι κατανοητό αφού από την ώρα προβολής της εκπομπής αυτής , αντιλαμβάνεται κάποιος ότι θα υπάρχει προβολή από γυναίκες οι οποίες βρίσκονται στο σπίτι και δεν εργάζονται που σε μεγάλο βαθμο θα είναι είτε νοικοκυρές , είτε συνταξιούχες. Αυτό φαίνεται επίσης και μέσα από τις διαφημίσεις που φαίνεται ότι τα προιόντα που διαφημίζουνται είναι συναφή με τις ασχολίες και τα ενδιαφέροντα της πιο πάνω ομάδας στόχου. Επομένως, οι διαφημίσεις είναι ορθά επιλεγμένες στην σωστή ώρα , στο σωστό κοινό, άρα καιμε μεγάλο ποσοστό πιθανότητας για να είναι αποτελεσματικές και να πείσουν τους καταναλωτές.